iTunes Storeは、2003年4月28日に最初に発売されました.Appleの考えは簡単でした。オンデマンドでデジタル音楽を購入してダウンロードできる仮想ストアを提供しています。 当初、ストアは200,000トラックしかホストしておらず、Macユーザーだけが音楽を購入してiPodに転送することができました。 PCユーザーはWindows版のiTunesをリリースするために2003年10月まで待たなければなりませんでした。 今日、iTunes Storeは米国で最大のデジタル音楽販売業者であり、100億曲以上を販売しています。
iTuneの初期の日々
Appleが初めてiTunesデジタル音楽サービスを開始したとき、すでに大手レコードレーベルと契約を結んでいた。 ユニバーサルミュージックグループ（UMG）、EMI、ワーナー、ソニー、BMGなどのビッグネームはすべて、iTunes Storeで音楽を利用できるようにサインアップしました。 ちなみに、ソニーとBMGは、その後、ソニーBMG（4つの大きな音楽レーベルの1つ）を形成するために合併した。
すぐに需要が発達し、サービス開始から18時間後には約275,000本のトラックが売られたことは驚きではありませんでした。 メディアはまもなくこの成功を捉え、アップルに大きなプロモーションプラットフォームを提供し、成功を収めました。
グローバル展開
アップルの初期段階では、iTunes Storeは米国のお客様のみが利用できました。 これは2004年にヨーロッパの一連の行事が行われたときに変更されました。 iTunes Music Storeは、フランス、ドイツ、イギリス、ベルギー、イタリア、オーストリア、ギリシャ、フィンランド、ルクセンブルク、ポルトガル、スペイン、オランダで発売されました。 カナダの消費者は、2004年12月3日まで待たなければならなかった。
世界中で、iTunes Storeを世界で最も普及したデジタル音楽サービスにするために、世界中での発売が続いています。
DRM論争
iTunesの歴史の中で最も話題になっているのは、もちろんDigital Rights ManagementやDRMです。 Appleは、Fairplayと呼ばれる独自のDRM技術を開発しました。この技術は、iPod、iPhone、その他数多くのデジタル音楽プレーヤーとしか互換性がありませんでした。 多くの消費者にとって、DRMが購入したメディア（ビデオを含む）に課す制約は、競合の骨です。 幸運なことに、Appleは現在、DRM保護なしでほとんどの曲を販売していますが、一部の国ではまだiTunesの音楽カタログにDRMで保護されている曲があります。
実績
Appleは長年にわたり次のような多くの成果を賞賛しています。
- 初年度に7,000万曲を販売しています。
- 2005年に初めて発売されてから20日後に100万本のミュージックビデオが販売されました。
- 2006年：10億曲のダウンロード、合法音楽のダウンロード市場シェア88％の獲得（米国）
- 2007年：iTunes Storeは世界で最も人気のある映画のダウンロード先になりました。 200万枚の映画が売れた
- 2008年：アップルは40億曲を超える曲をダウンロードしたと発表し、米国ではデジタル音楽の第2位の小売業者になった
- 2010年：100億曲以上がダウンロードされました。
- 2011：150億のアプリケーションがダウンロードされました。
象徴的なステータス
iTunes Storeは、合法的な音楽ダウンロード業界を生み出したサービスとして常に記憶される象徴的な名前です。 これまでの最大の成果は、店舗から流出したメディアの量ではありませんが（驚異的ですが）、ハードウェアを使ってiTunes Storeに消費者を誘導してきた巧妙な方法です。 ますます安価なメディアダウンロードを提供しているオンライン音楽サービスが増えている現在、Appleは現在と将来の傾向に対応して競争を守り、支配力を維持する必要があります。