広告はすべての形とサイズで提供されますが、商品、サービス、ブランドを販売するという共通の目標があります。 テキスト、ビジュアル、またはその2つの組み合わせが、印刷広告の主な要素です。
広告の主な要素
アートワーク
写真、図、グラフィックスの装飾は、多くの種類の広告の重要な視覚的要素です。 一部の広告ではビジュアルが1つのみ、複数の広告では複数の画像がある場合があります。 テキストのみの広告でも装飾的な箇条書きや枠線の形のグラフィックが表示されることがあります。 ビジュアルに含まれている場合、キャプションはビジュアルの後にほとんどの読者が見ている最初のものの1つです。 それはすべての広告に含まれているわけではありませんが、それは広告主に読者をつかむ機会をもう一度与えるオプションです。
タイトル
メインの見出しは広告の最強の要素でもよいし、強力な視覚的要素に対して副次的なものでもよい。 一部の広告には、副題やその他のタイトル要素も含まれている場合があります。 それを大きくするだけでは不十分ですが、読者の注意を引くために見出しをよく書いてください。
体
コピーは広告の主なテキストです。 いくつかの広告は、最小限のアプローチ、1行または2行、または1つの段落をとることがあります。 他の広告は、かなりのテキストが重く、おそらく列の新聞のスタイルで整理された情報の段落を持つ場合があります。 言葉はコピーの最も重要な部分ですが、字下げ、 引用符 、箇条書きリスト、クリエイティブなカーニングとトラッキングなどの視覚的要素は、広告本文のメッセージを整理して強調するのに役立ちます。
接触
通常、広告の連絡フォームは広告のどこにでも表示されますが、通常は広告の下部に表示されます。 それは以下の1つまたは複数から成ります：
ロゴ
広告主名
住所
電話番号
地図または道順
ウェブサイトアドレス
エクストラ
一部の印刷広告には、添付されたビジネス返信用封筒、クーポン付きのティアアウト部分、チップシート、製品サンプルなどの特別な要素が追加されている場合があります。
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