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LinkedIn広告ガイド：基本チュートリアル
LinkedIn広告は、中小企業やビジネス専門家に製品、サービス、ブランドをマーケティングするための強力なツールです。 LinkedIn Adsは、ビジネスネットワークの広告商品の正式名称です。リンク先広告は、ネットワークのウェブサイトlinkedin.comに広告を作成して掲載できるセルフサービスツールです。
このタイプのマーケティングはかなり強力です。なぜなら、LinkedIn広告では、マーケティング担当者がネットワーク上の特定の役職（特定の役職や職務を持つ人物や特定の地域に住む人など）にメッセージをターゲティングできるからです。 企業名やサイズ、年齢や性別などの人口統計的要因に基づいて広告をターゲティングすることもできます。
LinkedInは2012年の秋に1億7500万人の会員を抱えており、その大半がネットワークの詳細な職名と職歴を提供しているため、高度にターゲットを絞ったマーケティングの可能性が高い。
まず、個人アカウントを使用するかビジネス版を作成するかを決定する必要があります。 選択する方法については、次のページを参照してください。
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LinkedIn広告アカウントの種類：個人またはビジネスですか？
広告を作成するにはLinkedInアカウントが必要です。 しかし、どんなタイプのアカウントですか？ 標準の個人アカウントを使用して広告を作成した場合、クリックスルーデータ、請求、管理ツールを同僚と簡単に共有することはできません。 企業に関連する広告を計画している場合は、ビジネスアカウントの作成を検討することもできます。
広告目的のビジネスアカウントは無料で、有料のプレミアム「ビジネスアカウント」オプションとは異なります。 「LinkedIn広告ビジネスアカウント」は、作成した広告キャンペーンを特定の会社と結びつけるだけで、特別なアクセスツールを提供して、個人アカウントから広告管理情報を分離して他のユーザーとアカウントを共有することができます。
ビジネス広告アカウントを作成したら、LinkedInアカウントの「ビジネス」側に他の人を追加し、完全な「管理者」権限や適切な役割を割り当てることができます。広告キャンペーンを作成して編集します。 ユーザーに広告の統計情報を表示し、広告の作成や編集はできないようにする「ビューア」の役割もあります。 その他の役割には、アカウントの請求情報を変更できる「請求連絡先」と、広告に関する電子メールを受け取る「キャンペーン連絡先」があります。
同社は広告のビジネスアカウントに関するよくある質問のヘルプファイルを提供しています。
ビジネス広告アカウントを作成するのは簡単です。 ログインしてLinkedIn Adダッシュボードにアクセスし、右上のあなたの名前を探してください。 自分の名前の横に「indiv」と表示されます。つまり、あなたの個人アカウントにサインインしています。 下矢印をクリックして[ビジネスアカウントを作成]を選択します。
2つの情報を尋ねるポップアップフォームが表示されます。 まず、このビジネスアカウントに結びつく会社の名前が必要です。 会社名を入力します。 あなたの会社がまだリストにない場合は、LinkedInで新しい会社ページを作成する必要があります。 会社がデータベースにすでに存在する場合は、名前を入力するとその名前が表示されます。 会社名を選択して「作成」をクリックすると、その会社に代わってビジネスを行う権限があることを確認します。
第2に、ポップアップフォームでは、広告アカウント管理ツールでこのビジネスに使用する名前を指定する必要があります。 より簡単であれば短縮バージョンを入力できます。
複数の広告ビジネスアカウントを作成することは許可されていることに注意してください。これは、さまざまな企業に代わってLinkedIn広告キャンペーンを管理する場合に非常に役立ちます。
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LinkedIn広告ガイド：広告の作成と配置方法
LinkedInでの広告キャンペーンの作成と管理はかなり簡単です。 次の操作を行うだけです。
- あなたの広告キャンペーンに名前をつけてください ：この名前は社内で公開されていないので、好きなものにすることができます。 その目的は、キャンペーンごとに最大15個の広告を1つの設定にまとめることです。 広告キャンペーン名を作成する際は、各広告クラスタの目的を説明してください。
- 広告テキスト、タイトル、写真 ：Google AdWordsと同様に、2行のテキスト（最大75文字）とタイトル（最大25文字）を書きます。AdWordsとは異なり、50ピクセル×50ピクセルの画像を追加できますピクセル。
- リンク先URLこれは、ユーザーが広告をクリックしたときに表示される場所です。 フォロワーやお気に入りを作成しようとしている場合は、会社のウェブサイトの特別なリンク先ページ、またはソーシャルメディアのページのいずれかにすることができます。
- 広告視聴者を選択する最後に、広告を表示する相手を選択します。 あなたの選択肢には、LinkedInネットワーク上の特定の役職、企業、地理および人口をターゲットにすることが含まれます。 もう一つの選択肢は、有名なニュースウェブサイトを含むメディアウェブサイトの集まりである "LinkedIn Audience Network"を通じて、ネットワークの外にある。
LinkedIn動画広告を作成するオプションもあり、YouTube動画を広告に組み込むことができます。
次のページでは、LinkedIn広告の価格と価格について説明します。
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LinkedIn広告ガイド：広告料金
他の多くのオンライン広告製品と同様、LinkedInでは、広告のクリック数や表示回数に基づいて価格を設定するかどうかを選択できます。 この2つのタイプは、通常、「クリック単価」または「クリックスルー」と「インプレッション」と呼ばれます。
一部の企業では、最初に特定の広告の効果をテストするためにクリックスルーを使用してから、広告が効果を発揮して適切なクリック数を獲得したらインプレッションベースの価格設定に切り替えます。
クリックスルーまたはインプレッションを使用しているかどうかに応じて、異なる価格設定を行います。 クリック数が多い場合は、1回のクリックに対して支払う上限金額と1日の合計予算を「入札」するか、設定します。費用は最大で1日あたり10ドル以上でなければなりません。
インプレッションベースの料金設定を選択すると、広告の1,000回の表示あたりの固定金額になります。
どちらの場合も、実際の価格設定は、他の多くの企業が同時に競合する数に応じて異なります。 LinkedInは現在の市場状況に基づいて見積もりを表示し、広告掲載後の詳細な実際の価格を表示します。
最小費用 - 一度しか発生しないスタートアップ費用は5ドルです。 その後、最小クリック単価はクリック単価の広告では1日あたり10ドル、各広告の1クリックあたり2ドル、またはインプレッション2ドルで表示されます。